石家庄天琥设计：视觉流程的四大特性

由于信息强弱的方向性诱导，注意力价值的视域优选，形态及动态的心理暗示，以及构成要素的影响，这些因素都会影响视觉运动的法则。

这一法则应用于设计，首先是注意力的捕捉，经过视觉流向的诱导，直到映像的留存而结尾，这一程序的规划，也就是诸构成要素在视觉运动法则规定下的空间定位，称为视觉流程设计。

对于设计作品来说，视觉流程的组织是否自然而流畅，并能够以一种合理而灵活的方式呈现出来，使观众的视线跟随设计师的意图进行阅读，将直接影响到所传达信息的准确性与有效性。为此，设计师在进行设计活动的过程中应注意掌握并运用视觉流程的四个特性，即逻辑性、节奏性、诱导性和注目性。

逻辑性

人的视觉特性决定了视觉流程的形成。格式塔心理学指出，人的视觉在一个限定的范围内，其注意力价值具有不均衡性和差异性，心理学家葛斯泰通过对众多对象的研究发现，人类对于画面的不同位置的视觉诉求力是存在差异的，画面上半区域的视觉诉求力强于下半区域，左半区域的视觉诉求力强于右半区域，画面的“最佳视域”处于画面的左上部和中上部。换而言之，视觉的流向为从左上方至右下方的弧线移动。

视觉设计的逻辑性，是指既能符合视觉流程的心理顺序，又能符合思维发展的逻辑顺序，能让视线沿着一条既自然又合理的线路流动，使之在整个设计中贯穿为一个逻辑性极强的脉络。只有顺应视觉流程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序，设计作品才能高效地向大众传递视觉信息。

节奏性

语言学中的节奏性是指语音中的一些相互对立因素，例如轻重、长短、高低、及音色的异同等，在一定时间内有规律地循环往复进行周期性组合的结果。视觉流程的节奏性是指空间内的视觉元素连续有秩序地虚实、强弱的变化，它是以相同或相似的顺序交替、重复、渐变地排列组合基本视觉元素来获得节奏性。

设计作品中的节奏感，能够给观者强烈的视觉冲击和精神上的共鸣，这样的冲击和共鸣能够让作品传达的信息更加有张力和说服力。这种视觉元素动态规律性地表达方式就是视觉的节奏性。

诱导性

通过对视觉心理学的研究可知，人类对于外部世界的感知，是由整体到局部，而且这两个阶段是相互交替的过程。在视觉流程过程中首先是对整体的感知，这一阶段人们的视线并没有停留在画面中的某一个点上，而是对整个画面有一个整体性的把握。这个视觉捕捉的过程如同快照一样是相当短暂的。

因此，如何利用视觉流程的诱导性，将观者的视线引导至想要传达的主要内容上，就显得尤为重要。在设计中，不仅指示符号能给人以运动感，起到诱导视线的作用，人或动物特有的眼神、脸的朝向或者肢体语言甚至是抽象化的图形符号都能引起观者注意，引导观者视线，突出作品中的重要信息。

在视觉设计中，利用设计元素通过空间分割将读者的视觉从一个点转移到另一个点的过程，就是视觉流程的诱导性。而视觉流程设计的根本目的就是为了吸引观者的注意，引导其按照设计者的意图进行阅读。在这个过程中，设计师可以传达出自己的情感甚至更深层次的含义。

注目性

视觉是人类感觉最敏感的地方。人眼的视觉中心区域十分有限，只有视网膜中央凹那非常小的面积才具有分辨能力，致使人们在观看时只有视中心区才可以接收信息。因此人类视线的停留只能依照顺序依次进行。所以说，当我们的视线从一个视点到另一个视点移动时，眼睛的运动并非是连续的，而是进行的直线转移。

在设计作品中的“视觉流程”设计并非要固守成规、一成不变，设计师可通过巧妙地编排自行改变观者的视线流向。如水平线和垂直线可诱导视线左右或上下流向；而曲线会使得视线动态地流动，以此来增强视觉冲击。

引导视觉流程的方法

引导视觉流程的方法有多种，其中最常用的方法就是对比。在视觉流程设计时，通过形态、大小、色彩、明暗、位置、疏密等方面的对比来强调信息在视觉上的主次关系，以此改变观者常规的阅读习惯，使其沿着设计的视觉流程依次读取信息。如运用大小对比进行视觉流程设计时，可根据近大远小的透视原理，将主要内容和比较突出的形象作放大处理。

改变视觉流程还可以利用呼应关系进行设计，通过文字、字体、字号、对齐、方向、图形形态的大小以及色彩之间的呼应关系，使观者在阅读时习惯性地将具有共性的视觉元素联系到一起。对于视觉流程设计来说，这样的突破彻底抛弃了线状的视觉路线，而以主次上的先后为阅读顺序，通过共性的引导，跳跃性地获取信息。

除了可用对比和呼应来引导视觉流程外，还可以通过点、线、箭头、文字、手势、眼神等具有方向性的视觉形象作为导引，它就像一条看不见的线，引导着观者的视线由主及次地沿着一定的方向顺序运行，这样也能改变习惯性的视觉流程。只要运用得巧妙，它不仅能标新立异,引人注意，还能使重点突出、条理清晰、便于受众理解主题。

视觉流程设计是视觉传达中不可或缺的一部分。一个流畅的视觉流程可以诱导观者遵循设计师的意图，以有效、快捷的感知方式获取最佳的视觉印象。因此，设计师在进行设计活动中，要重视视觉流程的逻辑性、节奏性、诱导性和注目性，使他们能贯穿在整个视觉流程设计的始终。

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